蘋果終于認(rèn)輸 微信公眾號打賞功能重新上架

近日，微信公眾平臺官方發(fā)布通知稱，公眾號贊賞功能升級為“喜歡作者”，符合條件的作者即可注冊為贊賞賬戶，今后作者可以直接收到讀者贊賞了！這是自去年以來，微信和蘋果公司在打賞分成上的爭執(zhí)博弈之后，微信團(tuán)隊給出的最新解決方案。

基于之前iOS系統(tǒng)在微信平臺分成的“不愉快”事件，使得不少iOS用戶憂慮此次公眾號贊賞功能的體驗。

目前，微信與蘋果方面已經(jīng)達(dá)成一致，iOS系統(tǒng)也支持這一功能，公眾號群發(fā)了開啟贊賞的文章，讀者的贊賞會在7天后到達(dá)贊賞賬戶對應(yīng)的微信零錢賬戶。

更關(guān)鍵的是，公眾平臺和iOS都不再收取手續(xù)費(fèi)！相較于此前的微信打賞功能，升級版本可以直接打賞作者，而不是打賞公眾號，也沒有抽成一說，免去了不必要的糾紛。所以對于內(nèi)容創(chuàng)作者和iOS用戶來說可以算是一個利好消息了。

微信官方表示，有邀請權(quán)限的公眾號在“贊賞功能”里填寫微信號發(fā)送創(chuàng)建邀請，通過公眾號的邀請，進(jìn)入“贊賞賬戶”小程序填寫信息，即可完成創(chuàng)建。

創(chuàng)建贊賞賬戶后，點(diǎn)擊頭像，在“可收款公眾號”里添加公眾號。公眾號對文章聲明原創(chuàng)時，輸入贊賞賬戶名進(jìn)行查找。選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。

另外，還有不少用戶表示沒有收到“贊賞功能”開通的邀請。微信是這樣說的：

原已開通贊賞功能以及長期發(fā)布原創(chuàng)文章的個人類型公眾號，可發(fā)送創(chuàng)建贊賞賬戶的邀請。

今后，所有類型的公眾號使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會。每個公眾號最多可以創(chuàng)建三個賬戶，編輯文章時只需要選擇作者對應(yīng)的賬號即可。

小獅子在此提醒大家，在創(chuàng)建“贊賞賬戶名稱”的時候，一定要謹(jǐn)慎，該名稱和文章中原創(chuàng)作者名之間是一一對應(yīng)的關(guān)系，并且一旦設(shè)定便不能修改。

而讀者想要贊賞作者也很簡單，可以通過點(diǎn)擊文章底部“喜歡作者”按鈕，會進(jìn)入作者頁面，里面有作者的歷史文章。從下圖中可以看出，可以選擇打賞的金額，從1元到200元不等，還可以選擇“其他金額”進(jìn)行打賞。

…

可以說，微信的贊賞功能實在是“一波三折”。受到蘋果App Store相關(guān)條款變動的影響，微信的打賞功能也在不斷變化。

2017年4月，微信朋友圈上線5周年之際，微信官方發(fā)布公告稱：受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

據(jù)了解，蘋果公司這一規(guī)定出臺于2016年6月，在其新規(guī)中對應(yīng)用內(nèi)支付設(shè)置要求，App不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，微信打賞功能就在此要求中。

同時，蘋果認(rèn)為，打賞屬于應(yīng)用內(nèi)購行為，公司應(yīng)該抽取30%分成。

不過騰訊并不這么認(rèn)為，騰訊表示這僅僅是對喜歡的平臺進(jìn)行打賞，并非付費(fèi)閱讀，自身不會通過打賞獲得任何收入，無償提供這一服務(wù)旨在提高用戶的參與度。

而蘋果這一舉措也引發(fā)外界爭議，很多人認(rèn)為這是在收“蘋果稅”。更為嚴(yán)重的是，網(wǎng)上還流傳出用戶還發(fā)起了“用戶必須在微信和蘋果手機(jī)之間二選一”的說法。

據(jù)微信官方當(dāng)時透露，就此事已與蘋果方面進(jìn)行了長期溝通協(xié)調(diào)，但最終還是選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行上述調(diào)整。

不過蘋果也進(jìn)行了一定的讓步。2017年9月，蘋果更新了App Store條例中的3.2.1第七條，即關(guān)于應(yīng)用內(nèi)用戶相互打賞的內(nèi)容，更新后的條例顯示，個人用戶可以在不通過應(yīng)用內(nèi)購買的形式來向其他用戶贈予禮物，但應(yīng)用開發(fā)者不能從中抽成。

此后，為了方便讀者打賞，2017年10月，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，上線了贊賞碼功能。

據(jù)微信方面介紹，贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費(fèi)等需求的用戶。微信方面還表示，用戶既可在線下場景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付，也可將贊賞碼圖片保存用于其他合適的場景中。

但這依然沒有解決微信公眾號打賞的問題，iOS用戶想要贊賞公眾號及作者，就需要通過二維碼轉(zhuǎn)賬支持，著實不便。

今年1月15日，在2018年微信公開課pro版上，騰訊高級副總裁張小龍在回應(yīng)“微信的紅包贊賞功能和之前與蘋果公司關(guān)于打賞功能糾紛”時，曾解釋道，“蘋果幫助我們團(tuán)隊作了一些思考，對此，我們在未來還會在改善作者體系方面做一個很大的改動”。

這樣看來，今天的微信贊賞功能升級，就是張小龍所說的大的改動之一。

如今打賞功能重新回歸，以金額直接打到作者賬戶的方式重新上線，蘋果公司也不再有借口認(rèn)為是應(yīng)用內(nèi)購，不再收取分成。

值得一提的是，iPhone手機(jī)用戶的贊賞意愿和贊賞金額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶。

今后能持續(xù)創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容作者將會收到非常可觀的贊賞回報，這也算是微信有意識的對堅持原創(chuàng)作者的支持和鼓勵。值得注意的是，前不久微信公眾號頁面進(jìn)行改版，也在署名欄突出了作者與“原創(chuàng)”的聯(lián)系。

當(dāng)然換個角度看，在今日頭條/一點(diǎn)資訊等各種自媒體平臺的沖擊下，微信公眾號的打開率越發(fā)低了。此次微信升級贊賞功能，刺激創(chuàng)作者的積極性，鼓勵生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這何嘗不是微信公眾號的一次“自救行動”呢？

騰訊微信

類別：聊天社交   大?。?64.05M    語言：簡體中文

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